来源分析 · 网站分析功能

关键能力

源自白皮书「网站分析功能 · 来源分析」章节

来源分类

平台上流量的来源分布情况，主要包括直接访问、自然搜索和外部链接。

来源分类

通过自定义如 pmf_group=toutiao 这样的参数进行自定义来源分析，实现更大范围的来源渠道监测。

广告分析

按照渠道、媒介、计划、单元和关键词五个维度，分析添加的广告给您网站带来的流量情况，了解各种网络媒介上的推广链接效果。

广告分析

通过 pmf_group=&pmf_medium=&pmf_plan=&pmf_unit=&pmf_keyword= 这样的参数进行自定义来源分析。

来源站点

从来源的站点域名维度分析流量来源分布，主要针对外部链接这类未知来源进行细分，更有针对性地优化推广渠道。

搜索引擎

各类搜索引擎给平台带来的流量情况，了解各引擎带来的访客，为合理优化搜索推广渠道提供数据支持。

搜索关键词

访客在各类搜索引擎上通过哪些搜索词找到并访问了平台，及时了解访客关注点，优化搜索推广词方案。

搜索关键词

目前国内主要搜索引擎（百度、360、搜狗等）对搜索词进行屏蔽，抓取到的关键词相对减少；对付费搜索词不限制，可以正常抓取。

决策支持

了解哪些来源平台带来了更多有效访客，从而合理规划网络推广渠道。

来源分析关键定义（源自白皮书）

指标 / 维度	口径说明
来源分类	平台上流量的来源分布情况，主要包括直接访问、自然搜索和外部链接。
自定义来源参数	通过自定义如 pmf_group=toutiao 这样的参数进行自定义来源分析，实现更大范围的来源渠道监测。
广告分析维度	按照渠道、媒介、计划、单元和关键词五个维度，分析广告带来的流量情况。
广告自定义参数	pmf_group=&pmf_medium=&pmf_plan=&pmf_unit=&pmf_keyword= 五组参数分别对应渠道、媒介、计划、单元、关键词。
来源站点	从来源的站点域名维度分析流量来源分布，主要针对外部链接这类未知来源进行细分。
搜索关键词口径	百度、360、搜狗等国内主要搜索引擎对搜索词进行屏蔽，抓取到的关键词相对减少；对付费搜索词不限制，可以正常抓取。

场景小结

市场投放后通过来源分析查看直接访问、自然搜索与外部链接占比，结合广告五维参数评估不同渠道、媒介、计划、单元、关键词的投放效果；对外链来源按站点域名细分定位高价值外链；搜索词报告在了解访客关注点的同时，需结合百度、360、搜狗等对搜索词屏蔽的口径，合理解读自然搜索词数据。