01
关键能力
源自白皮书「多维分析功能 · 渠道转化」章节
渠道归因
触点价值洞察
洞察消费者在与您的产品接触过程中的每个广告触点对最终转化带来的价值，还原完整转化链路。
模型选择
归因模型选择
结合投放目标，选择合适的归因模型进行分析，让不同营销诉求下的触点贡献口径一致、可比。
转化评估
投放目标对齐
以最终转化为价值基准，结合投放目标评估各广告触点的贡献，支撑渠道效果复盘与预算分配。
02
要点口径
关键定义（源自白皮书，口径可追溯）
- 渠道归因：洞察消费者在与您的产品接触过程中的每个广告触点对最终转化带来的价值。
- 归因模型：需要结合投放目标，选择合适的归因模型进行分析。
- 转化价值基准：以最终转化为价值锚点，衡量各广告触点在整个接触过程中的贡献。
场景小结
广告投放团队在复盘渠道效果时，通过渠道归因把「曝光→点击→转化」链路中每个广告触点的价值拆解出来：以拉新为目标的投放侧重衡量首次触点的引流贡献，以转化为目标的投放侧重衡量末次触点的临门一脚，结合投放目标选择对应归因模型，避免把转化功劳与预算错配给单一渠道，让每一次投放都有据可依。